動力火車搶灘Z世代潮流人(people)群，與M ALL STARS合作(do)玩出(out)不(No)同
火力全開，動力加碼！由動力火車獨家冠名的(of)2023M ALL STARS國際齊舞大(big)賽自5月正式啓動以(by)來(Come)，共開設18個(indivual)省級分站賽，近兩萬名舞者選手慕名參加。8月25日總決賽燃情收官，作(do)爲(for)獨家冠名品牌，動力火車于(At)賽事期間線上長期活躍曝光，發起全域話題福利互動；線下展區裝置加強與賽事的(of)捆綁，拓寬年輕消費群體。雙渠道發力帶動了(Got it)品牌勢能、銷量與賽事熱度的(of)持續攀升，爲(for)大(big)家制作(do)一(one)場潮酷的(of)夏末舞蹈盛宴。
截止日前，MAS賽事總曝光超7.47億，動力火車話題總閱讀突破2.7億、讨論5.5萬，互動量高達41.2萬，線下總覆蓋人(people)數超128萬，推動動力火車的(of)品牌理念、活動内涵成功出(out)圈，有力傳遞出(out)鼓勵大(big)家自在(exist)做自己、玩出(out)不(No)同的(of)價值主張。
線上多場域互動發力，深入街舞圈層
在(exist)年輕消費者越發追逐價值認同的(of)時(hour)代，動力火車瞄準了(Got it)與品牌精神志趣相投的(of)MAS國際齊舞大(big)賽。品牌“玩出(out)不(No)同”的(of)理念精神，陪伴鼓勵年輕人(people)自在(exist)追夢、玩出(out)不(No)同的(of)價值的(of)主張，與号召一(one)衆舞者做自己的(of)icon的(of)MAS理念高度契合。立足這(this)一(one)精神共識，動力火車在(exist)多渠道傳播中持續深化、傳遞品牌價值。
從前期蓄水官宣，到(arrive)影響力持續攀升的(of)分站賽，動力火車緊扣賽事熱度路徑，在(exist)微博、小紅書、微信等多個(indivual)社媒平台分發吸睛預告、釋放精彩回顧，深化粉絲對品牌與賽事深度綁定感知，也通過密集的(of)内容觸點，強化賽期的(of)品牌聲勢。
爲(for)撬動總決賽熱度高峰期更多目标受衆感知，動力火車聯合MAS策劃推出(out)《尋找下一(one)個(indivual)icon》街舞潮聖紀錄片，年輕舞者的(of)自我(I)态度表達滲透品牌主張，搭設起品牌精神的(of)溝通新語境。在(exist)紀錄片爲(for)更多人(people)種下“做自己的(of)icon”的(of)心錨之際，動力火車乘勢推出(out)全民任務與借助賽事發起人(people)張藝興的(of)粉絲圈層互動，不(No)斷活躍于(At)大(big)衆眼前。從#動力火車mallstars總決賽#的(of)超高話題熱度可見，已然形成了(Got it)以(by)賽事粉、藝人(people)粉爲(for)主體，向更多泛興趣用(use)戶輻射的(of)圈層效應。
線下多元玩法聯動，賦能銷量增長
在(exist)線上的(of)流量和(and)内容鋪排之外，線下的(of)賽制植入和(and)互動同樣爲(for)人(people)群聯結、終端銷量注入新活力。賽事全程線下總覆蓋超128萬人(people)次，分站賽線下輻射人(people)流超18萬，不(No)僅爲(for)品牌積累了(Got it)大(big)量目标人(people)群和(and)種草人(people)群資産，也進一(one)步将合作(do)聲量導向産品心智，賦能線下終端銷量，實現品效協同。
分站賽期間，動力火車将品牌潮酷基因與MAS節目主張相融合，定制化現場布置，強化品牌記憶點，爲(for)沉浸式觀感疊加品牌buff；并特别定制crew battle賽制，爲(for)選手們(them)定制獨一(one)份的(of)品牌獎項與獎勵，也巧妙全方位滲透品牌信息。同時(hour)，線下多個(indivual)終端門店配合推出(out)“消費滿額免費直達總決賽現場互動”活動，在(exist)多方合作(do)聲量推動下，刺激種草人(people)群在(exist)線下終端的(of)購買轉化，強力拓寬了(Got it)消費人(people)群。
爲(for)抓牢總決賽外場人(people)流機會，動力火車在(exist)現場布置了(Got it)Slogan标語牆、氛圍裝置與互動赢驚喜周邊等多種打卡玩法，大(big)批自發人(people)流湧入打卡，成功吸納了(Got it)賽事熱度，再反哺至品牌勢能與口碑建設。而在(exist)總決賽的(of)場内布置“鋪天蓋地(land)”的(of)品牌信息露出(out)，加上巧妙植入賽事環節的(of)玩法，讓觀衆沉浸式體驗由動力火車和(and)MAS共同帶來(Come)精彩的(of)夏日齊舞之夜。
在(exist)年輕化升級策略的(of)探索之路上，動力火車正在(exist)不(No)斷開辟包括街舞、音樂、社交、潮玩等在(exist)内的(of)新圈層陣地(land)。不(No)難看出(out)，動力火車懂得以(by)自身品牌價值理念，緊抓目标受衆興趣進行營銷布局與影響滲透，對年輕人(people)心智的(of)持續性占領，也将爲(for)品牌赢得無限的(of)想象空間，點亮商業增長新航線。
