明星營銷：品牌影響力的(of)新引擎，2023成功案例盤點

作(do)爲(for)左右顧客選擇商品的(of)重要(want)因素，品牌影響力是(yes)核心影響力和(and)外延影響力的(of)綜合反映，是(yes)影響力在(exist)更高層次上的(of)提升和(and)最集中體現。好的(of)品牌影響力不(No)僅能讓品牌更快速地(land)成長，更能讓品牌實現“彎道超車”，在(exist)同類産品中展現出(out)自己獨特的(of)優勢。

據有關數據統計，自2023年3月起，每月藝人(people)新增代言品牌數量開始反超去年。以(by)雙十一(one)期間爲(for)例，2023年10月、11月兩月品牌明星營銷案例超過230個(indivual)，相比去年同期的(of)193個(indivual)，數量增長顯著。以(by)王一(one)博代言的(of)羽絨服品牌鴨鴨爲(for)例，雙十一(one)期間“王一(one)博上身同款”賣出(out)12萬件，充分展示了(Got it)品牌對明星營銷的(of)高度認可。

打破傳統的(of)合作(do)方式，才能更“出(out)圈”。整體高昂的(of)明星營銷費用(use)和(and)品牌降本增效的(of)大(big)環境，以(by)及大(big)衆分散的(of)注意力，使得品牌想要(want)通過明星營銷獲得“全民關注”變得更具挑戰性。因此，明星營銷需要(want)更加放飛、社交化、持續化。

選擇品質藝人(people)是(yes)讓品牌守好口碑和(and)質感提升的(of)有效途徑。Prada，在(exist)經曆了(Got it)6次代言人(people)塌房事件後，Prada于(At)7月官宣與中國女足的(of)代言合作(do)，不(No)僅收獲廣泛曝光，也一(one)舉挽回了(Got it)用(use)戶口碑。同樣，于(At)去年和(and)谷愛淩官宣代言合作(do)的(of)波司登，今年9月作(do)爲(for)首個(indivual)中國品牌于(At)米蘭時(hour)裝周期間獨立辦秀，并邀請谷愛淩登上T台。整場大(big)秀，通過與微博的(of)深度合作(do)，最終11個(indivual)話題登上熱搜，并帶火了(Got it)谷愛淩同款爆品，完成效果側和(and)口碑側的(of)雙重爆發。

在(exist)演唱會市場大(big)熱的(of)現在(exist)，服裝品牌VOBA選擇與TFBOYS組合合作(do)的(of)時(hour)機也極爲(for)巧妙，正值TFBOYS組合十周年。這(this)一(one)特殊節點爲(for)品牌提供了(Got it)一(one)個(indivual)與時(hour)代icon共同慶祝、共同創造的(of)契機。通過前期的(of)線下多地(land)巡回快閃活動以(by)及線上與粉絲的(of)互動，讓粉絲們(them)不(No)僅能第一(one)時(hour)間獲得偶像的(of)資訊，無形之中，也讓他(he)們(them)成爲(for)了(Got it)VOBA的(of)粉絲。VOBA品牌希望通過與TFBOYS的(of)深度合作(do)，借助現象級事件和(and)立體傳播，進一(one)步擴大(big)在(exist)Z世代群體中的(of)影響力。

明星營銷是(yes)品牌影響力提升的(of)有效路徑，同時(hour)也是(yes)品牌與消費者之間建立緊密連接的(of)橋梁。通過深度合作(do)，品牌不(No)僅能夠在(exist)市場中嶄露頭角，更能夠與消費者共同創造、分享美好時(hour)刻。這(this)是(yes)一(one)個(indivual)相互成就的(of)過程，品牌影響力的(of)提升将繼續成爲(for)品牌成功的(of)關鍵之一(one)。