夢潔姜天武：努力一(one)甲子，做一(one)床好被子

從長沙被服廠到(arrive)如今的(of)夢潔家紡，曆經66個(indivual)年頭，縱覽長達半個(indivual)多世紀的(of)漫漫發展路，夢潔董事長姜天武用(use)了(Got it)一(one)句話來(Come)概括——“努力一(one)甲子，做一(one)床好被子。”他(he)說：“山積而高，澤積而長，不(No)斷積累，方能山高水長。同樣，無數點滴的(of)努力，才鑄就了(Got it)夢潔的(of)成功。”連續13年高端床品全國銷量領先，更是(yes)诠釋了(Got it)姜天武和(and)夢潔的(of)知行合一(one)。

（夢潔董事長：姜天武）

從無到(arrive)有，構建産品核心競争力

1987年出(out)任長沙市棉麻土産公司被服廠廠長的(of)姜天武，可以(by)說是(yes)中國家紡行業過去幾十年來(Come)最重要(want)的(of)見證者和(and)推動者之一(one)。在(exist)他(he)眼中，消費者對品牌的(of)信任屬于(At)企業的(of)長期收益，而一(one)時(hour)的(of)盈利隻是(yes)短期收益。“從我(I)多年的(of)經驗來(Come)看，長期收益都是(yes)在(exist)持續勢能積累到(arrive)一(one)定程度後才能看到(arrive)，如果隻想拿短期收益，很可能會傷害長期收益，隻是(yes)當下看不(No)到(arrive)罷了(Got it)。”所以(by)，爲(for)了(Got it)以(by)高品質産品打造核心競争力，姜天武做了(Got it)很多冒險但在(exist)其他(he)人(people)看來(Come)有些“不(No)值”的(of)事情。

不(No)惜成本選用(use)全球上乘珍稀原料，國内首家引進僅占全球棉花産量0.025%珍稀埃及長絨棉；建立7A原料基地(land)，成爲(for)業内首個(indivual)獲得7A原料認證及高端床上用(use)品認證的(of)企業；業内獨創非标準規格的(of)2.48m大(big)方，隻爲(for)方便消費者。此外，姜天武還斥資進行設備升級，引進德國、瑞士等世界一(one)流的(of)縫紉設備，以(by)國際先進水平的(of)制造系統，采用(use)獨有14針踩針工藝匠心打磨産品。而遠赴國際時(hour)尚之都建立四大(big)全球研發中心，更是(yes)讓夢潔的(of)産品設計與國際接軌，斬獲德國紅點設計等國際大(big)獎。

正是(yes)這(this)一(one)步步從無到(arrive)有的(of)突破，讓夢潔床品成爲(for)不(No)少人(people)心目中“幸福”的(of)代名詞。“舒服柔軟，确實好睡”“提起來(Come)比普通産品更重一(one)些”“摸上去更加細緻，尤其是(yes)繡花”……一(one)句句肯定，是(yes)消費者對夢潔品質的(of)信任，也是(yes)姜天武所要(want)的(of)長期财富。

從小到(arrive)大(big)，打造品牌持續生(born)命力

不(No)斷打磨産品，提升産品核心競争力，是(yes)夢潔在(exist)“修内功”，那麽高端床上用(use)品的(of)品牌占位則是(yes)在(exist)“練外力”。20世紀80年代，夢潔還是(yes)湖南唯一(one)的(of)一(one)級棉被供應廠家，夢潔踏花被是(yes)很多家庭的(of)标配。但是(yes)随着改革開放的(of)不(No)斷深入，夢潔迎來(Come)了(Got it)前所未有的(of)挑戰。姜天武意識到(arrive)沒有品牌，企業就沒有持久的(of)生(born)命力。于(At)是(yes)，1990年，他(he)創立“夢潔”品牌，并在(exist)行業内首家導入CI策劃，開始從小到(arrive)大(big)建立“夢潔家紡王國”。

以(by)打造品牌力爲(for)核心，姜天武還率先推出(out)首個(indivual)高端家紡品牌“寐”，打造了(Got it)近10個(indivual)層次豐富的(of)子品牌。同時(hour)，夢潔還通過簽約代言人(people)肖戰，升級全國品牌廣告形象宣傳、官方網站及商城，聯名全球經典大(big)IP，攜手國際奢侈品設計師及國粹刺繡傳承人(people)等方式推進高端升級戰略落地(land)。如今，夢潔的(of)高端化品牌戰略也已初具成果,據益普索(IPSOS)數據,當被問到(arrive)“高端床上用(use)品”時(hour),夢潔的(of)提及率較過去提升23.5%,品牌未來(Come)考慮購買趨勢上漲達16.7%,且在(exist)25-30歲人(people)群中提升尤爲(for)顯著,夢潔“高端床上用(use)品”的(of)戰略性認知已經逐步構建。

任何一(one)個(indivual)企業的(of)持續成功，都不(No)是(yes)一(one)蹴而就的(of)事情，領導者的(of)每一(one)步決策都決定了(Got it)企業的(of)走向。對于(At)未來(Come)的(of)發展，姜天武表示“一(one)輩子做一(one)床被子，把一(one)床被子做成大(big)事業”是(yes)他(he)和(and)秉承的(of)初心和(and)前行的(of)動力，後續夢潔要(want)做世界上最好的(of)床上用(use)品，用(use)好床品給千家萬戶帶去幸福。