Z時(hour)代運動品牌火速出(out)圈，必須“軟硬兼施”

伴随着經濟逐步回暖，消費者消費行爲(for)趨于(At)理性成爲(for)普遍趨勢，年輕人(people)更加注重性價比，更注重品質消費。在(exist)繁忙的(of)工作(do)之後，運動戶外已經成爲(for)了(Got it)很多年輕人(people)解壓放松的(of)首選，實用(use)、美觀、價格适中的(of)戶外運動産品，會是(yes)大(big)部分人(people)的(of)選擇。

消費需求的(of)激增在(exist)很大(big)程度上促進了(Got it)國内運動戶外産業的(of)蓬勃發展，同時(hour)也造成了(Got it)行業的(of)内卷，品牌之間的(of)競争愈演愈烈。要(want)想在(exist)同類品牌中脫穎而出(out)，不(No)但要(want)有能被消費者廣泛認可的(of)好産品，還要(want)堅定品牌理念，在(exist)保證産品力的(of)同時(hour)，與營銷創意相結合。尤其是(yes)作(do)爲(for)一(one)個(indivual)初創品牌，在(exist)激烈的(of)市場競争下，又該如何迅速打開消費市場呢？

回顧過去的(of)2023年，有這(this)樣一(one)個(indivual)運動戶外品牌，在(exist)萬千粉絲的(of)歡呼聲中成長起來(Come)，憑借一(one)系列的(of)品牌熱點事件進入公衆視野，得到(arrive)了(Got it)衆多粉絲的(of)支持，在(exist)全網收獲無數聲量。這(this)個(indivual)品牌正是(yes)TFBOYS十周年的(of)合作(do)品牌——VOBA。從一(one)個(indivual)名不(No)見經傳的(of)小品牌，到(arrive)坐擁數十萬粉絲，成爲(for)頗具影響力的(of)新晉運動時(hour)尚品牌，該品牌的(of)成功不(No)可謂不(No)傳奇。

硬實力過關。VOBA作(do)爲(for)一(one)個(indivual)時(hour)尚運動戶外品牌，大(big)膽亦創新。以(by)服裝爲(for)載體，“時(hour)尚運動美學 X 實用(use)服裝結構，新奇玩味設計 X 多元文化審美”；分解&重構，拼接&裁剪；要(want)高美感，亦不(No)棄高趣味性的(of)追逐......在(exist)正式火出(out)圈之前，發售的(of)“反正”“去野”系列，都極具個(indivual)性，符合當下年輕人(people)的(of)生(born)活方式。

萬事俱備，隻欠東風。在(exist)2023年的(of)6月16日，VOBA迎來(Come)了(Got it)這(this)股東風。VOBA官方發布微博稱：2013年8月，三位少年懷揣夢想許下“十年之約”；2023年夏天，這(this)個(indivual)橫跨十年的(of)約定，終于(At)随着盛夏熱浪逐風而來(Come)。随後，王俊凱、王源、易烊千玺，以(by)及TFBOYS官博都轉發該條微博，正式向粉絲們(them)發出(out)周年邀請。這(this)條微博，獲得了(Got it)超100萬次的(of)轉發。在(exist)關注官博的(of)同時(hour)，粉絲們(them)也都去了(Got it)解這(this)個(indivual)品牌，參與到(arrive)#VOBA奔赴TFBOYS十周年#的(of)話題讨論中，最終該話題共獲得超10億閱讀量。

流量時(hour)代，數據爲(for)王。數據背後，是(yes)軟實力和(and)硬實力在(exist)成熟時(hour)機之下強大(big)爆發力的(of)體現。官宣之後，VOBA順勢而爲(for)，開展線下快閃和(and)線上話題活動等。線下的(of)活動讓消費者“觸手可及”。VOBA在(exist)廣州打造的(of)“TFBOYS十周年限時(hour)概念空間”，吸引無數粉絲前來(Come)打卡。無法到(arrive)場的(of)外地(land)粉絲，則強烈呼籲品牌解鎖其他(he)城市VOBA及時(hour)聽取了(Got it)這(this)些呼聲，陸續在(exist)上海、重慶、西安增設快閃店，開啓多城巡回快閃。線上的(of)活動，VOBA借微博話題#十周年裝備準備好了(Got it)#發起穿搭大(big)賽，和(and)粉絲進行高強度互動。話題一(one)經上線，立即引來(Come)大(big)批粉絲發博分享get演唱會同款紀念T的(of)喜悅，并曬出(out)了(Got it)各種有趣的(of)穿搭，其中不(No)乏絲巾編發攻略等等，#十周年裝備準備好了(Got it)#獲得900萬+聲量。

雖說“酒香不(No)怕巷子深”，但在(exist)大(big)數據時(hour)代，除了(Got it)硬實力，更要(want)懂得宣傳自己。作(do)爲(for)一(one)個(indivual)初創品牌，VOBA在(exist)出(out)圈之後，能繼續穩定發展，這(this)得益于(At)它的(of)堅韌的(of)内驅力，讓它在(exist)TFBOYS出(out)道十周年演唱會之後，仍然可以(by)留住消費者，實現品牌的(of)長久發展。